AppLovin榮獲2021 Morketing 靈眸獎(jiǎng)“十大年度出海營(yíng)銷(xiāo)案例 - Project Makeover”

AppLovin大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)

Michelle Ao（圖左二）上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)

2021年12月29日，由全球營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)媒體平臺(tái)Morketing主辦的“靈眸大賞”頒獎(jiǎng)晚宴（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“靈眸獎(jiǎng)”或“頒獎(jiǎng)晚宴”）在上海浦東嘉里大酒店隆重舉行。

現(xiàn)場(chǎng)揭曉2021年度“靈眸獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)榜單。其中，AppLovin榮獲“十大年度出海營(yíng)銷(xiāo)案例-Project Makeover”獎(jiǎng)項(xiàng)。

靈眸獎(jiǎng)

創(chuàng)辦于2016年，“靈眸大賞”已成為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的年度盛會(huì)，擁有廣泛的社會(huì)影響力和行業(yè)號(hào)召力。今年，“靈眸獎(jiǎng)”立足于“數(shù)字智能驅(qū)動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新”，是Morketing基于其“移動(dòng)、數(shù)據(jù)、技術(shù)”基因推出的，立足全球視野，鼓勵(lì)商業(yè)創(chuàng)新的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

自2018年起，AppLovin曾連續(xù)多年榮獲Morketing“靈眸大賞”下的多重獎(jiǎng)項(xiàng)，其中包括“十大價(jià)值出海營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”，“十大全球化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)”，和“十大影響力移動(dòng)游戲服務(wù)機(jī)構(gòu)”等。

今年，AppLovin憑借其領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)軟件AppDiscovery，以及旗下創(chuàng)意工作室SparkLabs的優(yōu)質(zhì)廣告素材，幫助全球頭部手游工作室Magic Tavern（麥吉太文）的游戲Project Makeover在全球收入榜和下載榜中斬獲雙榜第一名。AppLovin因此榮獲2021“十大年度出海營(yíng)銷(xiāo)案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。

為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的三消游戲市場(chǎng)占有一席之地，Magic Tavern需要對(duì)其目標(biāo)市場(chǎng)掌握更加深度的洞察力和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。他們需要一個(gè)軟件解決方案來(lái)為其廣告投放產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性收入，而不僅僅是流于觀看次數(shù)或安裝次數(shù)。

通過(guò)在AppLovin的AppDiscovery上對(duì)UA進(jìn)行優(yōu)化，Magic Tavern得以在140多個(gè)國(guó)家和市場(chǎng)為Project Makeover投入更多預(yù)算并大規(guī)模實(shí)現(xiàn)增量并盈利。通過(guò)使用多種高級(jí)自動(dòng)化功能，包括基于IAP的ROAS廣告以及按互動(dòng)/參與計(jì)費(fèi)的廣告，他們得以以最合適的價(jià)格解鎖額外的庫(kù)存。

另外，SparkLabs為他們快速設(shè)計(jì)了引人入勝的視頻和可玩廣告，成功吸引到合適的受眾。Magic Tavern得以通過(guò)性?xún)r(jià)比最高的方式使Project Makeover快速增量，使安裝量增加了90%，同時(shí)每獲客成本降低了60%，在24個(gè)國(guó)家位列收入榜榜首，在142個(gè)國(guó)家位列下載榜榜首。

對(duì)Project Makeover取得的全球性成功，我們感到非常興奮。我們做到了成功出海全球市場(chǎng)，并使我們的廣告支出帶來(lái)了高額回報(bào)。這使我們更加相信，我們的工作室和游戲可以繼續(xù)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的可持續(xù)的成功！

——Magic Tavern的CEO Zack Zhao

關(guān)于AppLovin

AppLovin是全球移動(dòng)娛樂(lè)的領(lǐng)軍者，旗下工作室創(chuàng)作了膾炙人口的移動(dòng)游戲，并通過(guò)其技術(shù)將游戲呈現(xiàn)給全球更多的玩家。自2012年以來(lái)，該公司的平臺(tái)一直在推動(dòng)移動(dòng)游戲的爆炸式增長(zhǎng)，從而打造了更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，每天有數(shù)百萬(wàn)人接觸到更多新游戲。AppLovin的總部位于美國(guó)加州的帕羅奧多，并在全球設(shè)有多個(gè)辦公室。