AppLovin對話SparkLabs: 最佳廣告的誕生

如何使您的廣告脫穎而出并與潛在受眾產(chǎn)生共鳴？能夠快速制作出引人入勝、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)并具有互動性的廣告將有助于您最大化廣告活動效果。營銷者認(rèn)為創(chuàng)意是業(yè)務(wù)的重要組成部分，76%的營銷人員表示公司設(shè)有內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊來優(yōu)化這一流程。

應(yīng)用開發(fā)者能夠通過創(chuàng)意:

·預(yù)判廣告活動的成功與失敗

·通過數(shù)據(jù)進(jìn)一步優(yōu)化表現(xiàn)

·吸引正確的目標(biāo)受眾并與之互動

開發(fā)者不斷努力力求提升廣告創(chuàng)意指標(biāo)，這其中包括安裝量、CPI和ROAS。無論您嘗試何種廣告形式（例如橫幅廣告、視頻廣告），都需要一個可靠的創(chuàng)意測試策略以確保制作出優(yōu)質(zhì)的廣告。為了在用戶的規(guī)模化獲取階段獲得成功，AppLovin的內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊SparkLabs在制作優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意方面功不可沒。為此，我們對話了SparkLabs的高級設(shè)計經(jīng)理Jessica Dolan，并獲得了一些最佳實踐。

最佳創(chuàng)意的設(shè)計流程是怎樣的?

SparkLabs的創(chuàng)意流程非常高效且精準(zhǔn)。除了大量的研究，我們還不斷針對不同創(chuàng)意類型的新創(chuàng)意和概念進(jìn)行測試，這其中包括ASO(應(yīng)用商店優(yōu)化)、視頻廣告、可玩廣告和圖片廣告。

如何清晰直接的傳遞信息?

我認(rèn)為最好的方式就是減少用戶對文字的閱讀量。

例如，Blockscapes的可玩廣告是以挑戰(zhàn)開始的，“你能在15步內(nèi)闖關(guān)嗎?”此外，廣告會提供手動動畫教程提示用戶移動方塊。用戶在了解游戲機(jī)制時，無需閱讀任何額外的文本。這樣做的目的是讓用戶在首次交互時滑動一個模塊。如果在廣告中提出同樣的問題，“你能在15步內(nèi)闖關(guān)嗎？”并配有“試一試”的按鈕，用戶進(jìn)行第一個操作的幾率會顯著降低。

為了提升轉(zhuǎn)化率，清晰準(zhǔn)確的傳遞信息，真實呈現(xiàn)游戲機(jī)制及美術(shù)風(fēng)格尤為重要。

設(shè)計中，如何促使用戶點(diǎn)擊?

當(dāng)決定顏色、形狀或物料的使用時，我們總是嚴(yán)格遵循品牌視覺規(guī)范。例如，如果一款應(yīng)用的品牌色彩調(diào)性是柔和的，那么最好避免在廣告中使用顏色明亮或者對比鮮明的顏色，因為這與品牌色彩相沖突。保持色彩的同步有助于用戶從廣告到應(yīng)用安裝過程中獲得無縫體驗。

嘗試不同的廣告形式是否是最佳選擇?

盡可能測試不同的廣告類型是最明智的做法。視頻廣告和可玩廣告是當(dāng)下非常奏效的獲客方法。然而，測試哪些設(shè)計、版本和概念最有效以后，您可以將這些經(jīng)驗復(fù)制到其它類型的廣告測試中。例如，如果您的一個視頻廣告效果顯著，您可以將相同的創(chuàng)意概念用于可玩廣告中。

發(fā)行商在可玩廣告中最易犯的錯誤？

我認(rèn)為用戶體驗復(fù)雜化是最致命的錯誤。例如，在《Wordscape》的可玩廣告中，我們并未包含教程，因為這款游戲的玩法顯而易見。因此沒有必要添加一個大大的文本框，顯示“滑動字母來拼寫單詞!”因為增添不必要的文本會降低屏幕上的視覺吸引力。

應(yīng)該如何增強(qiáng)可試玩廣告的互動性？

保持最直接的互動，使用干凈的構(gòu)圖，并使用吸引人的視覺效果。如果廣告能夠模仿應(yīng)用的功能，如滑動、傾斜、按壓或點(diǎn)擊，那么廣告就會更有趣，也更容易吸引目標(biāo)用戶。

如何了解最新的移動廣告趨勢？

想要做到與時俱進(jìn)，就需要持續(xù)不斷的研究。瀏覽社交媒體，關(guān)注TikTok和Instagram上的趨勢。查看競品的廣告，并使用Sensor Tower等工具分析不同類型和游戲的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長

用戶獲取廣告是實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長必不可少的一部分。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，您的策略也應(yīng)如此。當(dāng)您了解到更多的創(chuàng)意和設(shè)計時，可以勇于嘗試并不斷的測試和優(yōu)化才能在競爭中立于不敗之地。

關(guān)于AppLovin

AppLovin是全球移動娛樂的領(lǐng)軍者，旗下工作室創(chuàng)作了膾炙人口的移動游戲，并通過其技術(shù)將游戲呈現(xiàn)給全球更多的玩家。自2012年以來，該公司的平臺一直在推動移動游戲的爆炸式增長，從而打造了更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，每天有數(shù)百萬人接觸到更多新游戲。AppLovin的總部位于美國加州的帕羅奧多，并在全球設(shè)有多個辦公室。