AppLovin與英雄互娛等行業(yè)友人共同探索2021游戲行業(yè)新趨勢(shì)

11月26日-27日，以“進(jìn)化”為主題的第五屆靈眸大賞Morketing Summit在北京成功舉辦。來(lái)自不同領(lǐng)域，不同行業(yè)的數(shù)百位嘉賓出席會(huì)議，一同探討關(guān)于出海、電商、游戲、數(shù)字化、新消費(fèi)等移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的“進(jìn)化”。AppLovin大中華區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)杭葉受邀參加游戲?qū)?chǎng)圓桌論壇，與AdTiming CEO楊歡歡，英雄互娛市場(chǎng)中臺(tái)GM盧婷婷以及熱云數(shù)據(jù)CE0白冬立共同探討游戲行業(yè)當(dāng)下現(xiàn)狀，同時(shí)展望未來(lái)的行業(yè)走向與發(fā)展。

以下為圓桌論壇整理內(nèi)容

01 黑馬爆款，如何突圍而出，打破巨頭壟斷

2020年，游戲圈產(chǎn)品端的巨頭效應(yīng)似乎沒(méi)有之前那么不可撼動(dòng)，廠商紛紛深耕垂直化的產(chǎn)品賽道，走精品化布局、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的模式。從年初《劍與遠(yuǎn)征》到《江南百景圖》，再到最近的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》、《原神》，今年可謂是爆款頻出。AdTiming的楊歡歡認(rèn)為，近兩年超休閑游戲的火爆，將以前不玩游戲的群體變成了游戲用戶，擴(kuò)大了整個(gè)流量池；同時(shí)今年流行的融合類玩法為游戲內(nèi)容提供了更多可吸引用戶的元素。在更為豐富的體系和更為龐大的用戶基礎(chǔ)下，黑馬將會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)。從內(nèi)容角度出發(fā)，英雄互娛的盧婷婷和AppLovin的杭葉一致認(rèn)為爆款的出現(xiàn)并非偶然，成功是源于在其領(lǐng)域的深耕與積累，加之今年疫情導(dǎo)致線上流量激增，無(wú)論大中小廠商都回歸產(chǎn)品本身，所以才有了我們所說(shuō)的黑馬。而針對(duì)于AppLovin對(duì)全世界各地中小移動(dòng)游戲工作室的投資與扶持，杭葉談到，AppLovin旗下負(fù)責(zé)游戲發(fā)行的Lion Studios在挑選合作伙伴時(shí)，最看重的是團(tuán)隊(duì)的氣質(zhì)和想要的結(jié)果是不是跟Lion相符，同時(shí)作為小團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，尤其作為超休閑游戲來(lái)說(shuō)，團(tuán)隊(duì)的靈活度，或者是對(duì)游戲的創(chuàng)意，以及執(zhí)行力是非常重要的，因?yàn)榛ハ嗟呐浜喜拍懿粩嗟拇蚰コ龊糜螒颉?/strong>

02 超休閑火爆依舊，中小CP如何玩轉(zhuǎn)市場(chǎng)

今年年初由于疫情這只“黑天鵝”的闖入，游戲成為為數(shù)不多吃到“宅經(jīng)濟(jì)”紅利的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模及產(chǎn)業(yè)收入得到了整體增長(zhǎng)。之后隨著紅利期的結(jié)束，蘋(píng)果版號(hào)政策全面收緊、游戲產(chǎn)品量銳減、買量競(jìng)爭(zhēng)加劇、用戶成本翻倍、產(chǎn)品垂直化及精品化現(xiàn)象明顯、云游戲、5G門(mén)檻高難以入局等問(wèn)題愈發(fā)凸顯，游戲行業(yè)的困局也早已形成。中小廠商如何面對(duì)挑戰(zhàn)？AdTiming的楊歡歡表示，中國(guó)有5.2億游戲人群，如果做好了，是非常大的市場(chǎng)，對(duì)于超休閑游戲來(lái)說(shuō)，要專注核心玩法以及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，中國(guó)的超休閑領(lǐng)域不如國(guó)外好，但如果對(duì)創(chuàng)意有信心，還是可以買量測(cè)一測(cè)，還是有一定空間。對(duì)此Ada補(bǔ)充道，從產(chǎn)品的角度，有一些新入局的也好，或者是想新嘗試這個(gè)賽道，勢(shì)必要對(duì)于之前的頭部廠家已經(jīng)成熟的產(chǎn)品，要做一些更有區(qū)別差異化的東西。而從流量角度，同時(shí)也是AppLovin擅長(zhǎng)的領(lǐng)域去看，從自動(dòng)化的變現(xiàn)，然后再來(lái)反哺到自動(dòng)化的投放，以這樣一個(gè)自動(dòng)化閉環(huán)的過(guò)程才能幫助開(kāi)發(fā)者更高效且精準(zhǔn)地做出決策。AppLovin推出競(jìng)價(jià)聚合的目標(biāo)，也是立足于給所有的CP提供一個(gè)打造投放、變現(xiàn)閉環(huán)自動(dòng)化的工具，解放大家勞動(dòng)力的同時(shí)，也能最大化收益。

03 放眼未來(lái)，游戲生態(tài)需要多元布局

談到AppLovin此前收購(gòu)Machine Zone，杭葉表示，我們更擅長(zhǎng)做其他品類的游戲，但重度游戲我們也想有機(jī)會(huì)探索，探索的原因不是因?yàn)槲覀円嵏嗟腻X，是因?yàn)?strong>我們本身立足于移動(dòng)游戲這個(gè)核心，我們想更好的理解重度游戲市場(chǎng)的訴求，以及他們跟其他類別的游戲需要打造的不同工具，提供什么樣的差異化才能滿足他們的需求，這個(gè)是我們想努力的方向。跟Machine Zone的合作，讓我們自己可以參與到這個(gè)過(guò)程中打造更高品質(zhì)、沉浸式的游戲。第二我們可以把這一套成熟的工具提煉出來(lái)，貢獻(xiàn)給大家。未來(lái)我們的業(yè)務(wù)方向還會(huì)繼續(xù)花更多的資源以及資金扶持中小CP，也會(huì)在中重度領(lǐng)域繼續(xù)探索。對(duì)于未來(lái)布局，英雄互娛的盧婷婷感觸道，我們?cè)诜浅?dòng)蕩或者是要不斷迭代的行業(yè)里面，轉(zhuǎn)型是必須要做的，精品、長(zhǎng)線都是線上內(nèi)容產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期生存的關(guān)鍵。不管是廠商的角色還是流量的角色，還是廣告平臺(tái)的角色，希望大家都可以在自己的賽道上加速前進(jìn)。

關(guān)于AppLovin

AppLovin是全球移動(dòng)娛樂(lè)的領(lǐng)軍者，旗下工作室創(chuàng)作了膾炙人口的移動(dòng)游戲，并通過(guò)其技術(shù)將游戲呈現(xiàn)給全球更多的玩家。自2012年以來(lái)，該公司的平臺(tái)一直在推動(dòng)移動(dòng)游戲的爆炸式增長(zhǎng)，從而打造了更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，每天有數(shù)百萬(wàn)人接觸到更多新游戲。AppLovin的總部位于美國(guó)加州的帕羅奧多，并在全球設(shè)有多個(gè)辦公室。