開放創(chuàng)新合作共贏，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣教育沙龍圓滿落幕

2020年10月20日，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣教育行業(yè)沙龍在北京圓滿落幕。會議以“共舟前行，創(chuàng)新未來”為主題，會上介紹了華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣相關(guān)業(yè)務(wù)，并與現(xiàn)場開發(fā)者及合作伙伴圍繞如何通過商業(yè)推廣實現(xiàn)教育行業(yè)的突破與創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了深度研討。同時，現(xiàn)場特別邀請了艾瑞咨詢代表進(jìn)行教育行業(yè)最新營銷趨勢分享，并邀請合作伙伴題拍拍代表，從自身投放的角度分享了他們在華為應(yīng)用市場投放的經(jīng)驗和心得。

作為全球Top3的應(yīng)用分發(fā)平臺，華為應(yīng)用市場始終保持高速發(fā)展，截止到2020年Q3，華為應(yīng)用市場全球月活用戶超過5.0億。此外，交流會還總結(jié)分享了華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣今年上半年取得的成績及下半年的發(fā)展規(guī)劃，并攜手更多教育行業(yè)合作伙伴一起共建內(nèi)容生態(tài)繁榮，共贏智慧教育未來。

開放創(chuàng)新合作共贏，助力在線教育實現(xiàn)降本增效

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量競爭階段，如何在碎片化媒介環(huán)境中搶占用戶流量這一稀缺資源，如何在白熱化競爭態(tài)勢下實現(xiàn)精準(zhǔn)高效投放提升ROI，成為了在線教育等眾多行業(yè)所必須面對和解決的課題。

今年上半年，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣陸續(xù)推出了搜索大卡、人群定向、影子投放等產(chǎn)品功能，同時還推出了星火計劃、飛躍計劃等活動。而在今年下半年，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣將圍繞更豐富的流量場景，更完善的效果能力，更優(yōu)化的投放體驗和進(jìn)一步升級的營銷方案，全面升級產(chǎn)品功能，助力更多教育行業(yè)合作伙伴實現(xiàn)高效分發(fā)，精準(zhǔn)獲量。

為了打造獨具特色的華為全場景應(yīng)用分發(fā)生態(tài)，以華為應(yīng)用市場為中心，桌面推薦、華為瀏覽器、全局搜索等更多場景正在進(jìn)行不斷優(yōu)化及拓展，并通過探索欄目、搜索大卡、內(nèi)容卡片等形式強化內(nèi)容外顯，實現(xiàn)用戶精準(zhǔn)觸達(dá)，提升轉(zhuǎn)化效率。以某教育應(yīng)用使用內(nèi)容化典型產(chǎn)品“搜索大卡”為例，通過首屏大尺寸強勢曝光，該應(yīng)用實現(xiàn)了17倍下載量激增，成本降低10％的遠(yuǎn)超預(yù)期投放效果。

而在產(chǎn)品功能及投放體驗優(yōu)化方面，華為應(yīng)用市場通過數(shù)據(jù)&；AI智能提供有效解決方案：全鏈路歸因，系統(tǒng)化實現(xiàn)營銷效果評估“可視化”；全新oCPD 2.0智能出價，按目標(biāo)轉(zhuǎn)化單價，在華為應(yīng)用市場內(nèi)實現(xiàn)降本增效的最大獲量。

為了提供更多新場景及新功能助力教育推廣，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣今年下半年推出的“垂類中心”，可在教育頻道通過活動+福利相結(jié)合的方式引導(dǎo)用戶下載應(yīng)用，同時廣泛提升用戶活躍度。而圍繞詳情頁擴展，不僅有“搜索欄目”和“搜索中內(nèi)容”可為詳情頁內(nèi)容進(jìn)行導(dǎo)流。此外，人群包3.0、搜索+影子投放、展示類資源CPM、RTA等新功能，將進(jìn)一步滿足教育用戶多樣化、個性化、精細(xì)化投放需求，助力合作伙伴更快、更好地獲量。

共建內(nèi)容生態(tài)繁榮，共贏智慧教育未來

根據(jù)艾瑞咨詢分享的教育行業(yè)最新營銷趨勢顯示，在線教育普遍存在決策難（周期長、決策人較多）、重運營及服務(wù)、獲客成本居高不下等行業(yè)痛點。而對于一直在尋找高效獲客渠道的在線教育企業(yè)來說，具有手機、平板、智慧屏等多端協(xié)同優(yōu)勢的華為應(yīng)用市場，顯然是不可錯過的合作伙伴。

而題拍拍代表在會議現(xiàn)場也分享了與華為應(yīng)用市場合作共贏的“獨家秘籍”，并表示未來期待華為應(yīng)用市場開放更多優(yōu)質(zhì)品效資源，提供更加靈活的激勵政策。事實上，越來越多教育行業(yè)合作伙伴正與華為應(yīng)用市場逐步展開更加深度的合作，深耕內(nèi)容、服務(wù)及價值，踐行教育初心。

華為應(yīng)用市場作為應(yīng)用分發(fā)平臺，一方面匯集海量的優(yōu)質(zhì)教育資源，另一方面則通過多終端軟硬件協(xié)同，發(fā)揮平臺技術(shù)及系統(tǒng)優(yōu)勢，將資源細(xì)化分類并與教育用戶需求進(jìn)行高效精準(zhǔn)匹配，在幫忙教育品牌降低獲客成本提高營收的同時，還可通過貫穿學(xué)習(xí)的全場景智慧服務(wù)，提高用戶體驗和學(xué)習(xí)效果，促進(jìn)供需平衡，實現(xiàn)共贏。

App是內(nèi)容的渠道和載體，內(nèi)容才是用戶最終消費的對象。正因如此，華為應(yīng)用市場推薦應(yīng)用的重心，正愈發(fā)向“內(nèi)容”轉(zhuǎn)移，即通過不斷豐富及拓展的流量場景與各種強化內(nèi)容外顯的產(chǎn)品功能深度結(jié)合，來進(jìn)一步吸引用戶關(guān)注及認(rèn)知，從而提升轉(zhuǎn)化效率。

優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用實現(xiàn)商業(yè)成功需要分發(fā)平臺的助力推廣，而分發(fā)平臺構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)也離不開眾多優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的入駐與支持。在數(shù)字化、智能化浪潮之中，華為應(yīng)用市場期待與更多優(yōu)質(zhì)教育合作伙伴攜手迎接全新的機遇與挑戰(zhàn)，共同構(gòu)建一個更加開放、平等、快樂的數(shù)字教育新生態(tài)。