Adjust《2021年移動(dòng)流媒體報(bào)告》揭示移動(dòng)流媒體蘊(yùn)含巨大商機(jī)

“Adjust最新移動(dòng)流媒體報(bào)告顯示，全球52.5%的消費(fèi)者在新冠疫情爆發(fā)后更傾向使用智能手機(jī)觀看在線視頻內(nèi)容”

全球應(yīng)用營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Adjust今日發(fā)布的《2021年移動(dòng)流媒體報(bào)告》顯示，越頂(OTT)流媒體在全球新冠疫情期間出現(xiàn)了爆炸性增長(zhǎng)，這也進(jìn)一步顯示出消費(fèi)者觀看行為向移動(dòng)端遷移的重大變化。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，在接受問卷調(diào)查的所有國(guó)家中，有84%的消費(fèi)者稱他們通過智能手機(jī)觀看在線內(nèi)容的數(shù)量與疫情前持平，甚至更多。這也打破了消費(fèi)者僅在上下班期間使用移動(dòng)流媒體的常態(tài)。

52.5%的受訪者稱，自防疫封鎖開始他們通過流媒體觀看了更多的視頻內(nèi)容。只有12%的消費(fèi)者表示其流媒體用量有所下降，此比例僅為智能手機(jī)端視頻流媒體消費(fèi)者的四分之一。

通過對(duì)8,000位來自美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、土耳其、日本、新加坡、韓國(guó)和中國(guó)的受訪者的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后，《2021年移動(dòng)流媒體報(bào)告》還發(fā)現(xiàn)，在移動(dòng)優(yōu)先的國(guó)家中，各年齡層用戶使用移動(dòng)端觀看流媒體的現(xiàn)象都更加普遍。在55歲及以上的群體中，將近90%的受訪者表示自己每天或每周使用手機(jī)觀看流媒體內(nèi)容的數(shù)量不少于一次，其中中國(guó)為89.8%和土耳其為88.9%。

"移動(dòng)流媒體的使用量在全球各個(gè)年齡段的人群中都愈發(fā)普及。這一巨變帶來了不可小覷的營(yíng)銷機(jī)遇，也為移動(dòng)數(shù)據(jù)分析賦予了新角色。"Adjust聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官Paul H.Müller表示，"通過了解消費(fèi)者使用流媒體的習(xí)慣和方式，找到那些營(yíng)銷影響力最大的渠道和推廣活動(dòng)，您就能獲得無限潛力和大量高生命周期價(jià)值(LTV)的忠實(shí)用戶。"

報(bào)告其他亮點(diǎn)還包括：

大多數(shù)消費(fèi)者每天至少會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備觀看一次流媒體。中國(guó)(93.8%)和土耳其(91.9%)用戶使用流媒體最為頻繁，頻率為每天到每周一次不等，美國(guó)的這一數(shù)字為69.4%，日本為57.2%，英國(guó)則為45.7%。

所有地區(qū)和年齡段的用戶每次會(huì)話時(shí)長(zhǎng)至少1小時(shí)，這證明了用戶不再滿足于短小精悍的內(nèi)容，而是整集地觀看電視劇，或一口氣看完整部電影。

·最熱衷于移動(dòng)流媒體的千禧一代，也是觀看時(shí)間最長(zhǎng)的人群，平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)超過90分鐘(94.2)。Z世代緊隨其后，接近90分鐘(87.6)。

·55歲及以上的用戶雖然不及千禧一代和Z世代活躍，但平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)也達(dá)到了65分鐘，說明這部分受眾正逐漸接受和適應(yīng)移動(dòng)流媒體。

·消費(fèi)者在流媒體和點(diǎn)播娛樂服務(wù)上的支出非?？捎^。其中韓國(guó)消費(fèi)者的支出最高，每個(gè)月達(dá)42.68美元，美國(guó)消費(fèi)者為33.58美元，英國(guó)則為34.82美元。

聯(lián)網(wǎng)電視解鎖全新第二屏幕機(jī)遇

隨著聯(lián)網(wǎng)電視(CTV)的崛起，使用第二屏幕觀看也在全球普及開來。對(duì)此，Adjust的研究也進(jìn)行了分析和闡述。在所有的受訪者中，平均有超過四分之三(76%)的人會(huì)在看電視的同時(shí)使用手機(jī)。這一現(xiàn)象在新加坡和中國(guó)最為常見，均為85%，美國(guó)則為83%。

第二屏幕使用者的首選是社交類應(yīng)用。平均有65.4%的受訪者稱，他們?cè)谟^看第二屏幕時(shí)會(huì)先選擇社交類應(yīng)用，其次為銀行類應(yīng)用(54.9%)，游戲類應(yīng)用則位列第三(44.9%)。亞太地區(qū)的第二屏幕使用者頗為青睞點(diǎn)餐外賣類應(yīng)用，其中中國(guó)居首位，達(dá)65.2%，韓國(guó)和新加坡位列第二和第三，分別為36.6%和48.2%.

廣告主可以利用雙屏幕觀看趨勢(shì)，在電視廣告中放置行動(dòng)號(hào)召(CTA)，例如通過二維碼下載移動(dòng)應(yīng)用等。通過兩個(gè)屏幕的互通，您就能夠打造互動(dòng)性極強(qiáng)的全新品牌體驗(yàn)。