一圖看懂Instagram reels及3個(gè)優(yōu)秀案例：大疆、名爵、聯(lián)想

在《福布斯》近日發(fā)布的《2022最值得關(guān)注的數(shù)字趨勢(shì)》一文中，“短視頻”作為重要的一環(huán)被著重介紹。

福布斯認(rèn)為，在即將到來(lái)的2022年，短視頻趨勢(shì)仍會(huì)持續(xù)影響數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域。同時(shí)也指出，TikTok的領(lǐng)導(dǎo)地位將受到來(lái)自其他社交巨頭相似應(yīng)用的挑戰(zhàn)，Instagram的Reels就是有力的競(jìng)爭(zhēng)者之一。

文中介紹，87%的Z世代TikTok用戶認(rèn)為Reels與TikTok非常相似。Reels的參與度也比普通視頻內(nèi)容高22%。

因此對(duì)出海企業(yè)而言，想在2022年搶占短視頻營(yíng)銷的先機(jī)，對(duì)Instagram Reels加深了解并提高應(yīng)用不可忽視。

下圖是OneSight編譯的，來(lái)自網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司Branex的一份信息圖表，希望幫助你快速掌握Instagram和Reels需要注意的關(guān)鍵信息：

在了解了Reels的關(guān)鍵數(shù)據(jù)、創(chuàng)建及分享流程之后，我們還為想要在2022年加強(qiáng)Reels營(yíng)銷的出海企業(yè)準(zhǔn)備了以下3個(gè)技巧及優(yōu)秀案例：

1、用創(chuàng)意教程達(dá)成用戶教育（大疆創(chuàng)新）

Instagram Reels 是創(chuàng)建產(chǎn)品和服務(wù)“教程”的最佳方式之一。一方面“教程”類的內(nèi)容能讓用戶更加了解品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，另外一方面，運(yùn)用Reels自身的高參與度可以為品牌內(nèi)容增加更多互動(dòng)。

但“教程”類的內(nèi)容并不應(yīng)該死板，如大疆創(chuàng)新作為消費(fèi)電子類品牌就將產(chǎn)品使用的方法以“用科技引領(lǐng)時(shí)尚生活方式”的方法記錄下來(lái)，無(wú)論是新品運(yùn)動(dòng)相機(jī)可以疊加到其他已有產(chǎn)品上使用，還是產(chǎn)品實(shí)際的應(yīng)用場(chǎng)景，都在這一個(gè)Reels中被充分體現(xiàn)。

2、宣傳重點(diǎn)產(chǎn)品的最佳方式（名爵汽車）

視頻內(nèi)容比文本強(qiáng)大得多，因此創(chuàng)建系列內(nèi)容是讓品牌的粉絲保持持續(xù)注意力的好方法，也是品牌圍繞重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行長(zhǎng)期宣傳的好方法。

名爵汽車就在其印度主打車型MG GLOSTER上市之后，持續(xù)通過(guò)展示車輛性能、特征的Reels視頻吸引粉絲關(guān)注。

3、用員工內(nèi)容引發(fā)情感共鳴（聯(lián)想）

當(dāng)人們與品牌建立聯(lián)系時(shí)，他們想了解更多真實(shí)的信息。比起品牌“高大上”的宣傳內(nèi)容，粉絲總是對(duì)幕后或者員工發(fā)生的事情感到好奇。因此，發(fā)布辦公室、員工、日常工作的簡(jiǎn)短視頻，能夠幫助品牌與粉絲之間加深聯(lián)系。

這類內(nèi)容最需要注意的是，不需要過(guò)多的修飾和潤(rùn)色，越接近普通用戶原生的視頻內(nèi)容，更容易引起共鳴，同時(shí)從推薦機(jī)制上來(lái)說(shuō)，也更容易獲得平臺(tái)的推薦。

聯(lián)想就讓員工自行錄制Reels視頻并發(fā)布在其instagram主頁(yè)上。介紹自己的工作地點(diǎn)、工作內(nèi)容并搭配上真實(shí)、親切的面部表情，“快樂(lè)工作”的氛圍就這樣被構(gòu)建出來(lái)了。

結(jié)語(yǔ)

以上是我們?yōu)橹袊?guó)出海企業(yè)準(zhǔn)備的Reels的關(guān)鍵信息介紹以及3個(gè)優(yōu)秀案例。如果你還想了解更多有關(guān)Reels和Instagram的營(yíng)銷新趨勢(shì)和新方法，歡迎在公眾號(hào)后臺(tái)與我們?nèi)〉寐?lián)系。

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