投Facebook廣告有什么常見(jiàn)的違規(guī)問(wèn)題？

Facebook廣告常見(jiàn)的違規(guī)事項(xiàng)：  

1.成人用品或服務(wù)  

廣告不得推銷(xiāo)或宣傳使用成人用品或服務(wù)，不得包含性快感或性功能增強(qiáng)的信息，計(jì)生和避孕廣告除外。避孕用品廣告必須重在宣傳商品的避孕功能，且定位的用戶(hù)必須年滿(mǎn)18歲  

2.誤導(dǎo)性陳述  

①用錯(cuò)誤或誤導(dǎo)性陳述描述商品特征、質(zhì)量或功能  

②不得濫用任何實(shí)體的名稱(chēng)，或包含未經(jīng)授權(quán)使用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)或版權(quán)的財(cái)產(chǎn)來(lái)推廣自己的產(chǎn)品。避免使用名人/組織/電視節(jié)目中的圖片/文字來(lái)宣傳產(chǎn)品  

3.推廣品牌不一  

同一廣告(落地頁(yè)、Facebook專(zhuān)頁(yè))出現(xiàn)不一致品牌名稱(chēng)  

4.Facebook主頁(yè)  

①缺乏內(nèi)容。推廣頁(yè)沒(méi)有與公司、品牌、產(chǎn)品相關(guān)介紹或帖子  

②失效/被封:應(yīng)時(shí)刻留意推廣頁(yè)狀態(tài)，并確保沒(méi)有違反Facebook主頁(yè)政策  

5.規(guī)避系統(tǒng)  

①?gòu)V告不可使用試圖掩蓋廣告內(nèi)容或目標(biāo)頁(yè)面的技術(shù)。采用違規(guī)視頻但取用不一致的縮略圖去規(guī)避系統(tǒng)  

②一些容易被容易誤會(huì)成規(guī)避系統(tǒng)技術(shù)，例如有彈出通知的網(wǎng)頁(yè)  

③使用特殊字符，模糊圖像或故意re-direct到不同的落地頁(yè)/網(wǎng)站規(guī)避審查  

6.落地頁(yè)  

①出現(xiàn)無(wú)效鏈接，虛假的社交媒體按鈕及任何虛假logo  

②缺乏售后服務(wù)信息，如:退換貨指引、聯(lián)絡(luò)方式、運(yùn)送方式等  

③網(wǎng)站使用虛假倒計(jì)時(shí)/夸張性語(yǔ)言(例如:lastpiece)誘導(dǎo)用戶(hù)盡快下單  

④整個(gè)落地頁(yè)打不開(kāi)/某推廣產(chǎn)品資訊頁(yè)已經(jīng)被刪  

關(guān)于文字、語(yǔ)言方法的違規(guī)事項(xiàng)：  

1.填色游戲暗示用戶(hù)心理狀態(tài)不佳，避免用可以治療抑郁/放松壓力/失眠等字眼  

2.不可以在廣告文字及標(biāo)題含有宣傳虛假評(píng)分(利用任何符號(hào)代表評(píng)分高低，例如說(shuō)五顆星等)  

3.不可以用emoji符號(hào)亂碼空格代表文字；請(qǐng)適當(dāng)使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，音調(diào)符號(hào)及空格  

4.不可混雜不同語(yǔ)言文字及表情(例如使用帶有外框的藝術(shù)字體，表情包)  

5.花式/藝術(shù)字吸引用戶(hù)點(diǎn)擊(用粗體強(qiáng)調(diào)“F.R.E.E”)  

6.蓄意使用模糊或暗黑，馬賽克濾鏡其他圖片掩蓋違規(guī)內(nèi)容  

7.蓄意使用手法模糊或遮蓋品牌商標(biāo)/廣告創(chuàng)意重要內(nèi)容誤導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊  

8.漫畫(huà)當(dāng)中出現(xiàn)圖片過(guò)度模糊及破碎  

9.視頻軟件中故意虛化及馬賽克女性臉部  

10.在廣告創(chuàng)意里出現(xiàn)廣告主自己撰寫(xiě)對(duì)于此游戲或APP的星星或使用任何圖形暗示評(píng)分以吸引用戶(hù)點(diǎn)擊  

11.線(xiàn)上交友軟件用emoji/小貓小狗/字體遮擋男女身體接觸部分及敏感部位  

Facebook擁有強(qiáng)大的全球覆蓋網(wǎng)絡(luò)，它能夠提供的精準(zhǔn)目標(biāo)受眾定位及多樣化的優(yōu)質(zhì)廣告，使得廣告主可以在Facebook平臺(tái)上獲得最關(guān)鍵的目標(biāo)客戶(hù)。

Facebook的廣告可以無(wú)縫融入用戶(hù)界面之中，成為用戶(hù)體驗(yàn)不可分割的一部分。一則好的廣告，可以提升用戶(hù)體驗(yàn)，并為商家?guī)?lái)良好的效益，而劣質(zhì)的廣告，卻會(huì)適得其反。Facebook建立了完善的廣告發(fā)布政策，旨在保護(hù)用戶(hù)，同時(shí)幫助商家打造合乎用戶(hù)期望的優(yōu)質(zhì)廣告，形成雙贏的良性循環(huán)。

Facebook在廣告管理方面非常嚴(yán)格，有著明確的規(guī)則制度。投放廣告一定要先研究透其中的規(guī)則，以免違規(guī)造成損失。這里主要介紹一些常見(jiàn)的違規(guī)內(nèi)容，讓您在投放廣告前先避開(kāi)這些雷區(qū)。

常見(jiàn)的違規(guī)內(nèi)容主要包含以下幾種：

• 誤導(dǎo)以及欺騙性的廣告內(nèi)容

• 過(guò)分性暗示或性挑逗的廣告內(nèi)容

• 過(guò)于暴力、恐怖或駭人聽(tīng)聞的廣告內(nèi)容

• 不真實(shí)的描述，廣告與實(shí)際內(nèi)容出入過(guò)大或廣告內(nèi)描述不存在的功能

• 在沒(méi)有得到授權(quán)的情況下，使用沒(méi)有版權(quán)的廣告內(nèi)容

• 虛假的折扣信息、限時(shí)限量購(gòu)買(mǎi)等廣告內(nèi)容。

• 廣告中帶有free、best、top的詞語(yǔ)或者圖片。

誤導(dǎo)以及欺騙性的廣告內(nèi)容

比如某些商家為了促銷(xiāo)產(chǎn)品，在廣告中將產(chǎn)品打上了名牌的標(biāo)志來(lái)吸引誘導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)，這屬于明顯的誤導(dǎo)欺騙性廣告內(nèi)容。

為了避免此類(lèi)違規(guī)問(wèn)題的出現(xiàn)，商家投放的廣告必須呈現(xiàn)和產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)情況，包括使用來(lái)自真實(shí)產(chǎn)品的圖片內(nèi)容。

過(guò)分性暗示或性挑逗的廣告內(nèi)容

比如專(zhuān)賣(mài)泳衣和內(nèi)衣的網(wǎng)店，為了吸引眼球，在廣告中過(guò)度展示人體性感部位；專(zhuān)賣(mài)奶粉及母嬰產(chǎn)品的電商，在廣告中以大尺度的哺乳畫(huà)面吸引眼球。

Facebook對(duì)此類(lèi)的廣告監(jiān)管力度還是十分嚴(yán)格的。這種產(chǎn)品在宣傳中正確的處理方式應(yīng)該是，結(jié)合產(chǎn)品及服務(wù)的特點(diǎn)，在廣告中通過(guò)適宜的方式展示，避免過(guò)分的性暗示或性挑逗。

過(guò)于暴力、恐怖或駭人聽(tīng)聞的廣告內(nèi)容

比如某開(kāi)發(fā)商為了吸引眼球、制造話(huà)題，在廣告中使用了極為血腥和恐怖的圖片。洗衣粉廣告為了突出其清潔效力，以夸張性的手法，展示可以把黑人洗白的前后對(duì)比圖。

如果游戲本身具有恐怖和血腥的元素，廣告中應(yīng)避免引起消極、反感或負(fù)面情緒的內(nèi)容。通過(guò)展示游戲中的玩法和其他特色來(lái)進(jìn)行宣傳。圖片選用適當(dāng)，通過(guò)最佳的畫(huà)面展示來(lái)引起用戶(hù)的共鳴。

不真實(shí)的描述，廣告與實(shí)際內(nèi)容出入過(guò)大或廣告內(nèi)描述不存在的功能

比如某減肥產(chǎn)品，聲稱(chēng)只需10天便能減去50斤，并使用減肥前后的對(duì)比照來(lái)誤導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。

使用虛假、夸張的廣告內(nèi)容都屬于違規(guī)內(nèi)容，廣告內(nèi)容需要反映產(chǎn)品及服務(wù)的真實(shí)情況，在 Facebook 上投放廣告時(shí)，必須清楚準(zhǔn)確地反映所推廣的產(chǎn)品及服務(wù)，如實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品的性能、功效、成果,以及服務(wù)的真實(shí)體驗(yàn)。

在沒(méi)有得到授權(quán)的情況下，使用沒(méi)有版權(quán)的廣告內(nèi)容

比如某手游開(kāi)發(fā)商為了提升其App的安裝量，在未得到授權(quán)的情況下，故意在廣告中使用其他知名手游的圖片或品牌名，以此誤導(dǎo)用戶(hù)。

版權(quán)在任何平臺(tái)都屬于重點(diǎn)篩查的對(duì)象，使用侵權(quán)的廣告內(nèi)容后果很?chē)?yán)重。在投放廣告時(shí)需使用自身產(chǎn)品的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行包裝宣傳，描述真實(shí)的特性。

虛假的折扣信息、限時(shí)限量購(gòu)買(mǎi)等廣告內(nèi)容

比如某些產(chǎn)品的折扣宣傳過(guò)高，比如高于50%以上，還有一些產(chǎn)品在廣告中宣傳前100名前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)，將有折扣優(yōu)惠。

過(guò)幾天來(lái)看這個(gè)廣告還是在宣傳同樣的內(nèi)容，這就均屬于明顯違規(guī)。廣告投放時(shí)，一定要提供真實(shí)的信息，虛假信息雖能帶來(lái)一些用戶(hù)，但負(fù)面影響一定更強(qiáng)，廣告投放時(shí)一定要慎重選擇內(nèi)容。

廣告中帶有free、best、top的詞語(yǔ)或者圖片

Facebook對(duì)一些敏感詞語(yǔ)的管控也比較嚴(yán)格，例如Free、Best、Top這類(lèi)詞語(yǔ)都是不允許出現(xiàn)。