為什么Snapchat Ads Manager和Google Analytics中的指標(biāo)有差異？

諸如Google Analytics（分析）之類的分析平臺都在努力為Snapchat廣告系列捕獲跨設(shè)備轉(zhuǎn)化，這一點至關(guān)重要，因為Snap是僅限移動應(yīng)用的平臺。

由于基于cookie的衡量，第三方數(shù)據(jù)分析平臺無法很好地衡量跨設(shè)備轉(zhuǎn)化。移動轉(zhuǎn)化，尤其是像Snapchat之類的應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化，往往會被第三方（主要使用Cookie衡量）的漏報率低。相比之下，Snap Pixel最多可以在用戶看到廣告后28天捕獲跨設(shè)備轉(zhuǎn)化。結(jié)果，基于方法的差異，指標(biāo)之間會有差異。

下面的說明性示例：

由于Snapchat是僅限移動應(yīng)用的應(yīng)用程序，因此與生活在移動和桌面平臺上的其他平臺相比，我們在轉(zhuǎn)換指標(biāo)上的差異更大。

點擊和會話方法可能會有所不同。

有許多可能的原因?qū)е耂napchat中的滑動次數(shù)可能與Google Analytics（分析）上的會話次數(shù)不匹配。這是由于用于計算這些指標(biāo)的方法所致：

Snapchat上的“向上滑動”：當(dāng)用戶向上滑動廣告以查看網(wǎng)絡(luò)視圖時，這才算在內(nèi)。在Google Analytics（分析）上不會跟蹤此特定指標(biāo)。通常，由于用戶與您的廣告互動（例如，點擊廣告），我們將Snapchat上的“滑動”等同為“點擊”。

Google上的“會話”：計算給定時間范圍內(nèi)您網(wǎng)頁上的一組互動。可以在Google支持頁面上找到更多詳細(xì)信息。

如果用戶在30分鐘內(nèi)多次點擊您的Snapchat廣告，則Google Analytics（分析）只會將其作為一個會話進(jìn)行跟蹤。相反，Snapchat認(rèn)為這不僅僅是一次點擊。（即，一次Google Analytics（分析）會話和兩次Snapchat點擊。）

如果用戶單擊您的Snapchat廣告并訪問您的網(wǎng)站，超過30分鐘不活動，然后在30分鐘后重新與您的網(wǎng)站互動，則Google將記錄兩個單獨的會話。Snapchat僅報告一次點擊。在這種情況下，一次Snapchat點擊等于兩次會話。