Snapchat怎么做社交營(yíng)銷？

Snapchat作為一款趣味型的社交媒體，越來(lái)越被用戶以及開(kāi)始探索、參與、策劃新的創(chuàng)作方向與內(nèi)容的品牌主們關(guān)注。而之所以能夠得到諸多廣告主的青睞，主要是因?yàn)镾napchat背后的年輕群體所帶來(lái)的巨大潛力。

1、突破通訊

Snapchat旨在取代Facebook的Messenger，而成為主要交流平臺(tái)。Chat 2.0的引入也證實(shí)了它的計(jì)劃。

音頻和視頻通話的引入表明Snapchat正在擴(kuò)大它的受眾范圍，不局限于它喜好的年輕用戶，努力突顯自己作為“日常即時(shí)溝通可靠平臺(tái)”的新形象。

2、提供全新創(chuàng)意方向

Snapchat成功地提供了一個(gè)全新的創(chuàng)意方向，使用戶和品牌商家都能體驗(yàn)更迷人的視覺(jué)內(nèi)容。

3、擴(kuò)張思維

據(jù)報(bào)道，Snapchat以一億美元收購(gòu)了Bitstrips（一款包含個(gè)人表情，即bitmojis的流行APP），它完美地契合了Snapchat快樂(lè)至上的宗旨根本。同時(shí)，作為熱門的平臺(tái)更需要考慮新的路徑去維持它的相關(guān)性以及提供更多的功能給它挑剔的用戶。

4、有效的廣告形式

Snapchat發(fā)展離不開(kāi)有效的廣告形式，豎直視頻方案可謂是它進(jìn)一步發(fā)展的秘密武器，因?yàn)閯?chuàng)造了一個(gè)內(nèi)容新趨勢(shì)。全屏的豎直視頻在Snapchat很受歡迎，隨著Canvas的引進(jìn)，F(xiàn)acebook也模仿了這類方式。相比于其他類型的視頻，高達(dá)9倍比率的用戶們更喜歡全屏的豎直廣告。其實(shí)花費(fèi)在觀看廣告的時(shí)間，也是一項(xiàng)重要的測(cè)量指標(biāo)；豎直視頻的概念已經(jīng)成功，也正是這個(gè)概念吸引大量品牌商家在這個(gè)平臺(tái)上投放廣告。

既然推廣活動(dòng)的測(cè)量關(guān)系到所有的品牌主，Snapchat承諾，將與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的測(cè)量伙伴達(dá)成合作，增強(qiáng)測(cè)量能力，以幫助廣告主們了解他們的廣告受眾。

5、增加品牌展示機(jī)會(huì)

起初品牌主們選擇Snapchat都較為保守，除了早期的Discover Section等大品牌，其他通常保持觀望狀態(tài)。因?yàn)樗麄冃枰吹匠晒Π咐拍軐?duì)此給予信心。隨著Snapchat用戶不斷增加，參與度持續(xù)良好，加上視頻播放量從去年以來(lái)增加了400%。Snapchat的成功也說(shuō)明它很好地維持了兩種不同受眾之間的平衡。

6、保持趣味性

以趣味賦能創(chuàng)意內(nèi)容和即時(shí)通訊，使得Snapchat活動(dòng)參與度很高，這對(duì)任何想在數(shù)字領(lǐng)域發(fā)展的商家都是一個(gè)很好的營(yíng)銷選擇。